適切な努力から生まれる「人」「お金」「信用」の動き

革命のファンファーレ 現代のお金と広告

西野亮廣=著

本と手に取る前に知りたかったこと

• 時代の先取りができる人の考え方を知りたい
  西野さんについて知りたい
• 「お金」と「広告」について捉え方を広めたい

要点、実際に試すこと

信用持ちになれ

• お金は信用を数値化したもの、クラウドファンディングは信用をお金化する為の装置
• 意思決定の舵は「脳」ではなく「環境」が作るから、嘘をつかなくてよい環境に身を置く
• 現代の宣伝力は、つまり信用力。信用の担保されない広告に、広告効果などない。

広告とは広く告げること

• 絵本は5年後も10年後も売れるので、広告も5年後も10年後も続くものにする
• 自分一人で広告をしてはいけない。”広告させる”ことが大切。
• 「広告」とは常に最適解を探す作業
• インターネットによりすべてがガラス張りになった今、お客さまの値段感覚は極めて正確
• インターネットによる物理的制約の破壊は、あらゆるものを無料化にする

お金は信用により動く

• 無料のものは一見無料のようだが、その実、マネタイズのタイミングを後ろにずらしているだけ
• 人が時間やお金を割いて、その場に足を運ぶ動機は、いつだって『確認作業』で、つまりネタバレしているものにしか反応していない
• お金のための著作権なら、それを解放して「使わせてくれてありがとう」という信用を稼いだ方がいい

巻き込み力

• これからの時代は、セカンドクリエイターの心をいかに揺さぶるか
• エンタテイメントは時間の陣取り合戦、時間を一番奪ったものが勝つ
• スナックとはコミュニケーションを売っている空間
• 大切なのはニュースを出すことではなく、ニュースになること

正しい戦略

• 不足する努力も誤った努力も努力でない。常識を疑い、実践し、修正点をあぶりだし、伸ばすべきポイントを徹底的に伸ばす。その繰り返しにしか未来はない。
• お客さまを動かす（モノを買わせる）には、<後悔の可能性>を取り除いてあげることが重要
• 100歳時代を幸せに生きる上で、歳を重ねることを「衰え」ではなく「成長」にすること
• 幸福度を決めるのはクオリティではなく昨日からの伸び率

情報を集めて行動に

• 勝負の決め手は脳みその数、厳密には経験の数
• 行動するのに必要なのは”勇気”ではなく”情報”
• 情報は行動する人間に集まり、更なる行動を生み、また情報が集まる

感想

オススメ度：★★★★★★★★★☆

西野さんがなぜ成果を出すことができたのか、その思考プロセスが西野さんの言葉で発せられている1冊。

「信用」「お金」「広告」など捉え方を見直すことで世界の見え方が変わってくる。
何より、一語一語から西野さんの賢さが伝わってくる。きっと読めば西野さんのファンになることだろう。

まずは圧倒的努力が必要。即行動に落とし込める内容ではないが、時間をかけてでも自分の生き方に落とし込みたい。★9つ。

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